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In Kasachstan beträgt der Anteil des Direktverkehrs auf Satu.kz 10 %, Lamoda.kz 37 %, OLX 40 %, Aliexpress 64 % (Chung, 2019; Lund & Manyika, 2016; Nakip & Gökmen, 2017). Dieser Trend könnte damit erklärt werden, dass Kunden dazu neigen, schnell, bequem und sicher einzukaufen.
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