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Sie konzentrierten sich auf große Einzelhändler, deren Handelsmarken beliebt genug sind, um mit nationalen Marken zu konkurrieren. Anhand eines von ihnen entwickelten theoretischen Modells teilten Bauner, Jaenicke, Wang und Wu die Verbraucher in zwei Kategorien ein: preissensibel, also diejenigen, die immer nach Gutscheinen suchen, und preisunempfindlich, also diejenigen, die das nicht tun.
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